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[딜사이트경제TV 최영은 기자] 손오공이 자회사 루팝(LOOPOP)을 통해 진행 중인 'LOOPOP 2026 THE HYUNDAI' 팝업이 개막 첫 주를 넘기고도 흥행 열기를 이어가고 있다. 완구·캐릭터 사업을 넘어 신사업으로 추진 중인 K-IP 플랫폼 루팝의 오프라인 리테일 모델이 개막 초반의 일시적 흥행을 넘어 지속가능한 흐름으로 이어지고 있다는 점에서, 신사업의 초기 시장성을 가늠할 수 있는 지표로 평가된다.
손오공은 지난 6일 개막 이후 주말마다 방문객과 구매가 늘었다고 14일 밝혔다. 정기휴무일(10일)을 지난 첫 평일인 11일에는 오히려 개막 초반보다 판매세가 강해졌다. 통상 백화점 업계에서는 평일 방문객이 주말보다 적은 게 일반적인데, 이번 팝업은 이 흐름을 벗어났다는 게 회사 측 판단이다.
판매 채널도 오프라인에만 머물지 않았다. 지난 11일부터는 배우 오초희를 내세워 팝업 현장을 라이브커머스로 온라인 송출하기 시작했고, 전문 쇼호스트를 함께 배치해 방송의 완성도를 높였다. 현장 상품과 동일한 가격으로 온라인 구매도 가능하게 해, 매장을 찾지 못하는 고객에게도 같은 조건을 제공했다.
현장 반응도 즉시 라인업에 반영됐다. 손오공은 MGA를 비롯해 자체 개발 완구·피규어를 추가로 들여왔고, 넷마블·MNB와 협업한 신제품도 새로 선보였다. 기존 쿵야 레스토랑 시리즈에 어린이용 완구 라인까지 더하면서, 아트토이 위주였던 매장 구성을 전 연령대가 즐길 수 있는 형태로 넓혔다.
'LOOPOP 2026 THE HYUNDAI'는 오는 18일까지 더현대 서울 지하 1층에서 이어진다. 손오공은 남은 기간 라이브커머스 채널을 넓히고 신상품 구성을 보강하며, 오프라인 흥행이 온라인 구매로 얼마나 전환되는지 채널별 성과를 계속 점검한다는 계획이다.
손오공 관계자는 "더현대 서울이라는 상권 자체의 힘도 있지만, 오프라인에서 검증된 K-IP 콘텐츠에 대한 소비자 반응이 개막 초기의 '오픈 효과'를 넘어 실구매로 이어지고 있다는 신호"라고 설명했다.
우기윤 손오공 G&T부문장은 "숫자로 확인된 것은 단순한 오픈 효과가 아니라 반복 구매와 재방문으로 이어지는 지속가능한 흥행 포지션을 확보했다는 점"이라며 "오프라인 현장의 열기를 라이브커머스로 그대로 옮기고, 고객이 원하는 상품을 즉각 라인업에 반영하는 유연함까지 더해지면서 팝업이 단순 전시·판매를 넘어 살아있는 유통 실험장이 되고 있다"고 말했다
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