[딜사이트경제TV 이태웅 기자] 삼성전자가 반도체 사업부문의 성과를 온국민과 공유하기 위해 기획한 대규모 감사 페스티벌이 생활가전 사업부문에 활력을 불어넣고 있다. 삼성전자 오프라인 매장은 물론 삼성닷컴 등 온라인 쇼핑몰 방문객이 늘어난 데 이어 실제 제품 구매로도 이어지고 있어서다. 이에 증권가에서도 삼성전자가 가전 부문에서의 전통적인 상고하저 흐름을 깨고 2분기 외형 성장을 이뤄낼 것으로 관측 중이다. 다만 이번 감사 페스티벌이 매출 일정 부분을 고객에게 돌려주는 페이백 형태로 구성된 탓에 수익성 측면에서는 전망이 엇갈리고 있다.

금융정보업체 에프앤가이드에 따르면 국내 증권사에선 삼성전자의 생활가전 및 TV 사업부문이 올해 2분기 연결기준 14조8019억원의 매출을 기록할 것으로 전망하고 있다. 해당 컨센서스가 부합하면 2분기 매출은 전년 동기 대비 5% 증가한다. 더불어 직전 분기인 올해 1분기대비로도 3.5% 성장한다.

눈에 띄는 점은 가전업계의 전통적인 상고하저 흐름과 달리 증권가에서 외형 성장 가능성에 무게를 두고 있다는 점이다. 당장 지난해 2분기 성과만 살펴봐도 삼성전자는 생활가전과 TV 사업부문에서 14조1000억원의 매출을 실현했다. 이는 1년 전인 2024년 2분기 매출 14조4200억원은 물론 직전 분기인 2025년 1분기 매출 14조5000억원과 비교했을 때 모두 저조한 성과다.

시장에서 가전 사업부문의 외형 성장 가능성에 무게를 두는 배경은 무엇일까. 현재 업계에선 ▲북중미 월드컵 등 글로벌 대형 스포츠 행사에 힘입어 선진 국가를 중심으로 한 TV 수요 증가 ▲기후 위기에 따른 유례없는 무더위 여파로 에어컨 등 냉난방솔루션 사업 호조가 언급되는 가운데 삼성전가가 진행하고 있는 대규모 감사 페스티벌이 외형 성장의 핵심 축을 맡게 된 것으로 해석하고 있다.

감사 페스티벌은 삼성전가가 반도체 사업부문에서의 성과를 전 국민과 나누기 위해 기획한 사회 기여 프로그램 중 하나다. 구체적으로 고객들이 삼성전자 제품을 구매할 경우 한도 없이 구매 금액의 20%에 해당하는 온누리상품권을 지급하는 페이백 이벤트다.

당초 삼성전자는 감사 페스티벌을 통해 총 4000억원 규모의 환급 효과가 기대된다고 밝혔다. 이를 기준으로 계상하면 삼성전자 내부에서는 감사 페스티벌을 통해 2조원의 매출이 추가로 발생할 것으로 내다본 셈이다. 다만 감사 페스티벌에 따른 일종의 낙수효과가 삼성전자의 내부 전망치를 웃돌 수 있다는 분석도 일각에서는 제기되고 있다. 실제 국내 한 증권사에서는 삼성전자의 가전 사업부문 매출이 올해 2분기 17조원에 육박할 것이라는 분석을 내놓기도 했다.

물론 감사 페스티벌과 관련해 가전 사업부문의 긍정적인 실적 전망만 잇따르는 것은 아니다. 감사 페스티벌의 구조상 삼성전자가 고객의 구매액의 20%에 해당하는 온누리상품권을 직접 구매하고 이를 환급해주기 때문에 상품권 구매 비용이 수익성에 적잖은 부담으로 작용할 수 있다는 이유에서다. 가뜩이나 메모리 등 부품·원자재 가격 상승에 따른 제품 원가가 증가하고 있는 상황 대규모 프로모션에 따른 제반 비용으로 2분기 영업손실을 야기할 수 있다는 관측이 제기되는 배경이기도 하다.

이에 대해 삼성전자 관계자는 "금액과 관련된 부분에 대해서는 구체적으로 이야기하기 어렵다"면서도 "(감사 페스티벌을 통해) 삼성닷컴 방문자와 오프라인 매장 방문객 수가 크게 늘었고 실구매까지 이어지고 있는 상황이지만 금액 측면에서는 이야기하기 조심스럽다"고 밝혔다.