[딜사이트경제TV 이호정, 최지웅, 김현진, 신현수 기자] KT&G 상상마당이 새해 행운을 기원하는 콘셉트의 '복(福)이 깃든 물건들-Find your fortune' 팝업스토어를 오는 21일까지 진행한다. 이번 팝업은 상상마당 홍대 1층에 위치한 디자인스퀘어에서 진행되며, 2026년 붉은 말의 해를 맞이해 복 주머니 등 한국적 정서가 담긴 다양한 굿즈 상품을 판매한다. 또한 관광객들에게 이색적인 경험을 제공하고자 사주를 기반으로 한글 이름을 지어주는 작명소 기계를 운영하는 등 고객 친화적인 이벤트들이 구성돼 있다. 관람료 없이 무료로 입장 가능하며, 자세한 사항은 KT&G 상상마당 홈페이지에서 확인할 수 있다. 김천범 KT&G 상상마당 홍대 파트장은 "새해를 기원하는 '복(福)' 콘셉트의 팝업스토어를 통해 한 해를 수고한 방문객들에게 감사의 뜻이 전달되기를 바란다"며 "앞으로도 상상마당은 고객들의 일상에 다채로움을 더하고자 다양한 문화 프로그램을 선보일 것"이라고 말했다. 한편 올해로 20주년을 맞이한 KT&G 상상마당은 신진 예술가의 창작 활동을 지원하고 대중과 예술을 잇는 국내 대표 복합문화공간으로 자리잡았으며 연간 방문객은 약 320만명에 달한다. KT&G 상상마당은 2005년 온라인 커뮤니티로 시작해 현재는 홍대, 논산, 춘천, 대치, 부산 등 전국 5곳의 오프라인 복합문화공간을 운영하고 있다. 

◆롯데시네마, 넥슨과 '블루 아카이브' 4주년 기념 영화

롯데시네마가 넥슨과 손잡고 '블루 아카이브' 4주년을 기념한 영화 개봉과 다채로운 이벤트를 마련했다. 먼저 오는 12월 12일 롯데시네마에서 단독 개봉하는 '블루 아카이브 : 디 오케스트라 인 시네마'는 넥슨의 대표 인기 게임 '블루 아카이브'의 음악을 오케스트라 연주로 재해석한 '2025 사운드 아카이브 : 디 오케스트라' 공연 실황을 담은 작품이다. 이번 영화에는 Constant Moderato, Aoharu, 꿈길 위의 꽃 등 블루 아카이브를 대표하는 곡들의 오케스트라 편곡과 다양한 악기 및 보컬, 중창단 협연으로 완성된 풍성한 무대를 극장 스크린에서 생생하게 감상할 수 있다. 여기에 게임 개발진과 공연 관계자의 인터뷰가 더해져 오직 영화에서만 만날 수 있는 특별한 비하인드도 공개한다. 또한 롯데시네마 스위트샵에서는 블루 아카이브 콤보 세트와 함께 아로프라 캔 키링 컵, 미니 말랑쿠션, 블루 아카이브 봉투 팝콘 등 극장 단독 굿즈를 선보여 팬심을 사로잡을 전망이다. 영화 개봉을 기념해 롯데시네마 건대입구의 서브컬처 복합문화공간 브이스퀘어(V-SQAURE)에서 블루 아카이브 4주년 미니 페스티벌이 열린다. '블루 아카이브 : 디 오케스트라 인 시네마'는 롯데시네마 월드타워, 건대입구를 비롯한 전국 31곳에서 상영되며, 보다 자세한 내용은 롯데시네마 홈페이지 및 애플리케이션에서 확인할 수 있다.

◆오뚜기, 대표 제품 '진짬뽕' 리뉴얼 출시

오뚜기가 출시 10주년을 맞은 대표 제품 '진짬뽕'을 리뉴얼해 새롭게 선보인다. 2015년 첫 출시 이후 꾸준한 사랑을 받아온 진짬뽕은 국내 짬뽕라면 시장에서 불맛 트렌드를 본격적으로 이끈 제품으로 평가받는다. 오뚜기는 이번 리뉴얼을 통해 프리미엄 짬뽕 시장을 선도하는 브랜드로서의 입지를 더욱 확고히 한다는 계획이다. 이번 리뉴얼의 핵심은 '진한 불맛'이다. 유성스프의 풍미를 기존 대비 강화해 한층 깊은 불향을 구현했으며, 해물 풍미와 짬뽕 특유의 매콤·칼칼한 맛을 높여 얼큰하고 진한 국물 맛을 선호하는 소비자 요구를 반영했다. 패키지 디자인도 새롭게 변경됐다. 제품의 핵심 맛 포인트를 직관적으로 보여주는 '진~한 불맛' 메시지를 전면에 강조하고, 영문명 표기를 추가해 외국인 관광객 소비자의 접근성을 높였다. 리뉴얼 제품은 전국 유통 채널을 통해 순차적으로 판매될 예정이며, 공식 온라인몰인 오뚜기몰에서 1000개 한정 수량으로 갓 생산된 제품을 구매할 수 있는 프로모션을 진행할 예정이다. 오뚜기 관계자는 "진짬뽕은 지난 10년간 소비자들의 꾸준한 사랑 속에서 성장해 온 브랜드"라며 "업그레이드된 제품력을 바탕으로 프리미엄 짬뽕라면 시장의 혁신을 이어나갈 것"이라고 전했다.

◆소노아임레디, 고양시에서 '제2회 브랜드데이' 개최

소노스테이션의 토탈 라이프케어 서비스 브랜드 소노아임레디가 오는 5일 프로농구단 소노 스카이거너스의 홈 경기장 고양 소노아레나에서 '제2회 소노아임레디 브랜드데이' 행사를 개최한다. 올해로 2회째를 맞이하는 이번 행사는 최근 대명아임레디에서 소노아임레디로 브랜드명을 변경한 것을 기념, 고객들을 대상으로 다양한 이벤트와 푸짐한 경품이 증정될 예정이다. 먼저 5일 오후 5시 30분부터 고양 소노아레나를 방문한 소노아임레디 상품 가입자 전원에게 당일 오후 7시 진행되는 농구 경기 관람 티켓(1인 2매)를 증정한다. 가입자 인증은 소노아임레디 홈페이지 로그인 후 마이페이지에 있는 멤버십 카드를 제시하면 된다. 또한 상품 가입 여부와 관계 없이 당일 경기장을 찾은 모든 관람객들을 대상으로 이벤트도 마련된다. 이벤트존에서 진행되는 소노아임레디 6행시 이벤트에서 가장 인상 깊은 6행시를 남긴 고객 10명을 선정해 소노 스카이거너스 모든 선수들의 사인이 담긴 유니폼은 물론, 하프타임 게임 참여 기회가 제공된다. 이어 1층과 2층에 마련된 행사 테이블에서 타투 스티커와 야광 응원봉 굿즈가 선착순으로 배부될 예정이다. 경기장 밖에서는 야외 양측 출입구에 마련된 커피차에 방문해 소노아임레디 자음 퀴즈를 맞추면 따뜻한 커피와 음료를 받을 수 있다.

◆CJ올리브영, 분기 누적 '외국인 구매액 1조' 달성

CJ올리브영(이하 올리브영)이 올 1월부터 11월까지 전국 오프라인 매장에서 발생한 방한 외국인 누적 구매 금액이 1조원을 달성했다고 3일 밝혔다. 이는 엔데믹 전환기에 접어든 2022년 연간 실적과 비교했을 때 약 26배 커진 규모다. 당시 전체 오프라인 매출의 2% 수준이던 외국인 매출 비중은 2023년 처음으로 10%대에 진입한 데 이어 올해 처음으로 25%대를 넘었다. 올리브영 매장이 '한국 여행 필수 코스'로 자리잡으며 K뷰티 트렌드를 찾는 외국인들의 발길이 늘어난 결과다. 또한 올리브영이 이날 발행한 'K-뷰티, 방한 외국인의 시선으로 다시 읽다' 리포트에 따르면 올해 올리브영에서 구매하는 외국인의 약 40%가 2곳 이상의 매장을 방문하는 것으로 나타났다. 특히 올 1월부터 10월까지 비수도권 지역의 외국인 구매 건수는 2022년 대비 86.8배 늘어나며 수도권(20.5배)을 크게 상회했다. K뷰티에 대한 외국인의 수용도가 높아지며 장바구니에 담는 브랜드도 다양해지는 추세다. 올리브영 매장을 방문한 외국인들의 과반 이상(58%)은 6개 이상의 브랜드를 구매하고 있으며, 10개 이상의 브랜드를 구매하는 고객은 전체의 33%에 달했다. 앞으로도 올리브영은 고도화된 글로벌 관광 상권 전략을 전개해 K관광 산업을 견인할 수 있는 한 축으로 K뷰티를 육성한다는 방침이다. 

◆코스맥스, 'AI 향기 예측 알고리즘 모델' 개발

글로벌 화장품 연구·개발·생산(ODM) 기업 코스맥스가 분자 구조만으로 향기를 예측할 수 있는 'AI 향기 예측 알고리즘 모델'을 개발했다. AI 향기 예측 알고리즘 모델은 화장품 개발 과정에서 사용되는 향료를 포함한 화장품 원료에 대해 후각적 특징을 예측할 수 있는 기술이다. 이는 후각적 관능평가로만 확인이 가능했던 기존 방식의 한계를 넘어 제품개발 초기단계부터 화장품에서 발생할 수 있는 '특이취'를 예측할 수 있다. 화장품은 다양한 원료를 조합해 개발하는 만큼 향료 외에 다른 원료들도 고유의 향을 가지고 있어 결과물에서 예상과 다른 향취가 날 수 있다. 화장품 원료에 대한 향은 데이터가 부족하고 대부분 특이취로만 묘사되기 때문에 문제가 되는 원료를 특정하고 수정하는 과정에서 상당한 시간이 소요된다. 반면코스맥스가 개발한 AI 향기 예측 모델은 8600여 종에 달하는 방대한 분자-향기 데이터를 기반으로 분자 지문을 머신러닝으로 학습해 분자 구조만으로 향을 예측할 수 있는 모델이다. 사용된 원료 중 원인이 되는 원료를 특정하여 개선작업을 앞당길 수 있다. 코스맥스 관계자는 "AI 향기 예측 모델은 코스맥스 내부 연구 역량만으로 완성한 기술이며, 향료 화학과 데이터 과학을 융합한 결정체"라며 "K-프래그런스 경쟁력 강화와 글로벌 화장품 산업 혁신에 중요한 이정표가 될 것"이라고 강조했다.

◆LF 헤지스, '키즈 라인업'으로 브랜드 확장

LF의 캐주얼 브랜드 '헤지스(HAZZYS)'가 25FW 시즌을 기점으로 키즈 라인업을 선보이며 패밀리 브랜드로의 확장 전략을 본격화한다고 밝혔다. 이번 시즌 처음 선보이는 키즈 라인업은 성인 남녀 컬렉션의 디자인 방향과 감성을 그대로 압축해, 온 가족이 함께 착용할 수 있는 패밀리룩 콘셉트로 기획됐다. 25FW 컬렉션은 점퍼, 스웨터, 셔츠, 팬츠 등 총 20여종 아이템으로 구성됐다. 헤지스의 키즈 라인업은 헤지스가 그동안 성인 라인을 통해 확립해 온 프리미엄 컨템포러리 캐주얼 감도, 소재 선택, 브랜드 고유의 고급스러운 무드를 동일하게 기획한 것이 특징이다. 이를 통해 성인에서 키즈로 이어지는 일관된 브랜드 경험을 강화하고, 가족 단위 고객에게 높은 완성도의 스타일링을 제안한다. 판매 채널은 LF몰, 헤지스닷컴 등 자사 온라인몰과 헤지스 명동 플래그십 스토어 '스페이스H', 라움 이스트 및 패밀리 고객 수요가 높은 더현대서울, 타임빌라스 수원, 스타필드 고양, 영등포 타임스퀘어, 스타필드 안성 등 주요 헤지스 오프라인 매장이다. 헤지스 관계자는 "최근 글로벌 프리미엄 키즈 시장 성장 속, 헤지스는 시장 변화에 민첩하게 대응하며 글로벌 패밀리 브랜드로서 유연하게 성장해 나갈 계획"이라고 말했다.

◆지그재그, '인디 뷰티 브랜드' 육성 나서

카카오스타일이 운영하는 스타일 커머스 플랫폼 지그재그가 인디 뷰티 브랜드 육성에 나선다. 이를 위해 내년부터 '뷰티 브랜드 인큐베이팅 프로그램'을 도입하고, 성장 잠재력을 갖춘 인디 브랜드를 선정해 1년간 집중 지원할 계획이다. 지그재그는 브랜드 잠재력, 상품 경쟁력, 지그재그 이용자 적합도, 글로벌 확장 가능성, 협업 적합성 등을 종합적으로 평가해 프로그램에 함께할 브랜드를 선정한다. 스킨케어, 메이크업, 헤어케어 분야에서 총 10개사 내외를 선정하되, 연매출 20억원 미만 브랜드와 초과 브랜드를 각각 5개 내외로 나눠 지원할 예정이다. 선정된 브랜드에는 지그재그의 인큐베이팅 전담 MD가 배치돼 프로모션 전략부터 마케팅 실행까지 밀착 컨설팅을 제공한다. 지그재그 앱 내 노출 확대는 물론, 크리에이터 비즈니스 공간인 '크리에이터 라운지'를 활용한 콘텐츠 협업과 인플루언서 협업을 지원한다. 이와 함께 해외 판로 개척 등 유통 채널 확장을 위한 지원도 강화해 인디 브랜드의 지속 가능한 성장을 돕는다는 계획이다. 참여를 희망하는 브랜드는 오는 12월 23일까지 정해진 양식에 따라 신청서를 제출하면 된다. 지그재그는 연내 1차 후보군을 발표한 뒤, 1월 초 미팅을 거쳐 1월 중순경 최종 선발 브랜드를 확정할 예정이다. 자세한 내용은 카카오스타일 파트너센터 공지를 통해 확인할 수 있다.

◆G마켓, 충남 보령 특산물 'G락페'서 특가 판매

G마켓이 옥션과 함께 이달 3일까지 진행하는 G락페 행사에서 충남 보령 특산물인 홍합, 키조개 관자살, 꽃게를 단독 특가에 판매한다. 이번 G락페(G마켓 질러락 페스티벌) 추천 상품으로, 보령 특산물 '참 홍합 섭(7-9미 1kg)'은 100% 자연산 홍합으로 당일조업해 신선하다. 기존 판매가 대비 42% 할인한 1만1970원에 판매한다. 앞서 1일부터 선보인 '보령 키조개 관자살'과 '보령꽃게' 역시 우수한 품질과 가격 경쟁력에 힘입어 인기리에 판매됐다. 가수 에일리가 참여한 G락페 광고에서도 보령 특산물을 소재로 한 영상을 별도 제작했다. 에일리의 대표곡인 보여줄게를 보령조개 완전히 달라진 나, 보령꽃게 훨씬 더 예뻐진 나 등으로 개사해 유쾌하게 상품을 소개한다. 공개 직후 나흘만에 보령편이 포함된 전체 광고 유튜브 조회수는 1500만회를 넘었고, 보령편 조회수는 500만회를 돌파하는 등 G락페 광고 캠페인의 폭발적인 화제성을 이어가고 있다. G락페는 3일 자정(24시)까지 진행하며, G마켓과 옥션 메인 화면에서 바로 확인 가능하다. G마켓 관계자는 "지역 상생 및 상품경쟁력 제고를 위해 충청남도, 충남경제진흥원과 함께 이번 G락페 단독 상품을 마련했다"며 "시즌 인기 상품을 단독 특가에 판매하는 G락페 행사에서의 첫 민관협업 사례로, 앞으로도 지자체와 지속 협업해 상품 경쟁력을 끌어올리겠다"고 밝혔다.

◆GS리테일, 온·오프 기반 '리테일 미디어' 사업 속도

GS리테일이 온∙오프라인 통합 인프라를 기반으로 한 '리테일 미디어(Retail Media)' 사업 고도화에 속도를 낸다. 리테일 미디어는 유통사가 보유한 데이터를 활용해 자사 플랫폼에서 광고를 제공하고 수익을 창출하는 비즈니스 모델이다. 고객에게는 맞춤형 쇼핑 정보를, 광고주에게는 효율적인 타깃 마케팅 환경을 제공하며 이를 통해 유통사는 광고 수익은 물론 플랫폼 활용도와 자체 상품 매출 증대까지 기대할 수 있다. GS리테일은 GS25·GS더프레시 매장에 구축한 '인스토어 미디어'와 우리동네GS 앱 기반의 '모바일 미디어' 등 업계 최대 수준의 온·오프라인 인프라를 총동원해 채널 특성에 최적화된 리테일 미디어 인프라를 구축했다. 리테일 미디어 사업을 통한 내부 광고 효과도 가시화되고 있다. 최근 한 달 GS25 온·오프라인 미디어에 노출된 편의점 행사 상품의 판매량은 직전 동기 대비 약 2배 이상 증가한 것으로 나타났다. 이와 함께 GS샵 단독 상품을 GS25·GS더프레시 매장 광고판에 노출하는 등 채널 간 연계를 통해 고객 전환 효과도 높이고 있는데, 현재 GS샵 패션 브랜드 '모르간'의 광고 영상 역시 매장 내 디스플레이에서 송출되고 있다. 이정표 GS리테일 마케팅부문장은 "O4O(Online for Offline) 전략을 중심으로 앞으로도 데이터 기반 광고 기술을 고도화해 리테일 미디어 시장에서 확고한 경쟁 우위를 확보하겠다"고 밝혔다.