[딜사이트경제TV 김수연 기자] 패션업계가 시니어 세대를 본격적으로 공략하고 있다. 최근 패션그룹형지는 시니어의 소비 트렌드를 분석하는 연구소를 설립했고, 현대홈쇼핑은 업계 최초로 5060 세대를 위한 전문 브랜드를 론칭했다. 저출산·고령화 사회에서 시니어 세대가 여유로운 경제력을 바탕으로 높은 구매력을 보이자 패션기업들이 속속히 전략 마련에 나선 것이다.

통계청에 따르면 지난해 기준 우리나라의 65세 이상 인구는 993만8000명으로 전체 인구의 19.2%를 차지했다. 전체 인구에서 65세 이상이 차지하는 비중은 올해 20%를 돌파해 2035년에는 29.9%까지 불어날 것으로 예상된다.

고령사회로 접어들면서 시니어 산업은 가파르게 성장하고 있다. 특히 패션·건강에 관심이 많으면서 소비 여력을 갖춘 50~70대 '액티브 시니어'가 등장하며 패션업계가 시니어 소비자 마음잡기에 나섰다.

최근 패션그룹형지는 시니어 소비자에 대한 연구를 추진하기 위해 '뉴 시니어 연구소'를 개소했다. 연구소를 통해 소비 주축으로 떠오른 시니어 트렌드에 선제적으로 대응하고, 패션 사업 경쟁력을 강화하겠다는 방침이다.

연구소는 앞으로 시니어 소비자들의 패션 및 라이프 스타일 연구와 함께 시니어 재교육 프로그램, 맞춤 플랫폼 연구 등을 수행한다. 이러한 성과를 통해 정기적으로 '시니어 트렌드 보고서'를 발간하고, 시니어 대상 온라인 커뮤니티도 운영할 예정이다.

패션그룹형지 관계자는 "시니어는 안정적이고 막강한 구매력을 바탕으로 미래 핵심 소비층으로 떠올랐다"며 "갈수록 심화되는 저출산·고령화 사회에서 기업의 경쟁력을 키우기 위해 이번 연구소를 개소했다"고 말했다.

홈쇼핑 업계도 콘텐츠, 브랜드 확대 등을 통해 시니어 시장을 겨냥하고 있다. 현대홈쇼핑은 지난 3월 5060 세대를 위해 업계 최초로 애슬레저 전문 자체브랜드(PB) '아카이브 1.61' 상품을 발매했다. 지난해 론칭한 아웃도어 PB브랜드 '어반어라운드'에도 시니어 세대를 고려한 맞춤형 컬렉션을 구성했다. 봉제선이 없는 '심리스 컬렉션', '웰니스 컬렉션', 장마·폭염 등을 고려한 '웨더 컬렉션' 등으로 활동성을 높였다.

롯데홈쇼핑도 남성 시니어 고객층을 겨냥해 이탈리아 레포츠웨어 브랜드 '메종비오비'를 단독으로 공개했다. 롯데홈쇼핑에 따르면 2월 기준 이 회사의 남성 의류 주문 건수는 전년 동기 대비 약 5배 증가했는데, 그 중 5060 남성 고객의 주문이 60% 이상 올랐다. 이에 롯데홈쇼핑은 시니어 남성 고객이 선호하는 브랜드를 지속적으로 확대한다는 계획이다.

패션 플랫폼들도 시니어 소비자의 편의성을 높이기 위해 변화를 꾀하고 있다. 사용자환경(UI/UX)을 개선하는 방식이 대표적이다. 4050 여성 패션 플랫폼 '퀸잇'은 기존 패션플랫폼 대비 글자를 두 배 가량 키웠고, 복잡한 가입 절차 없이 전화번호 인증만으로 회원가입이 가능하도록 했다. 카카오스타일이 운영하는 '포스티'는 TV홈쇼핑을 통해 패션상품들을 구매해 온 중장년층의 소비특성에 따라 라이브방송을 강화하고 숏폼 코너 등을 신설했다. 그 결과 이용자 수는 100만명을 돌파하기도 했다.

한 패션업계 관계자는 "인구구조가 변하고, 시니어 세대의 경제력이 증가하면서 사실상 젊은 세대와 고령 인구가 대등한 소비력을 갖게 됐다"며 "업계에서는 시니어를 굉장히 중요한 소비층으로 인식하고 있기 때문에 시니어 트렌드에 맞는 제품이나 브랜드를 내고 있다"고 말했다.